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合格的包裝:顏值是面子,好用是里子
文章來源:巨人包裝 發(fā)布日期:2022-09-20 08:33 文章作者:巨人包裝小編
如今顏值當(dāng)?shù)?,大部分食品包裝的設(shè)計重點(diǎn)往高端、大氣、精美上靠攏,誓將產(chǎn)品做成吃不起的樣子。事實(shí)上設(shè)計的本質(zhì)是解決問題,是通過包裝為消費(fèi)者提供更多便利,解決實(shí)際使用中遇到的問題。
一、小規(guī)格包裝
包裝不只是包裝,是產(chǎn)品體驗(yàn)的一部分。優(yōu)秀的包裝,不僅要滿足品牌形象設(shè)計,還要回歸“服務(wù)意識”-為消費(fèi)者的實(shí)際需求提供良好體驗(yàn)。
調(diào)查發(fā)現(xiàn),小包裝是當(dāng)前重要的發(fā)展趨勢。
小包裝最明顯的優(yōu)點(diǎn)就是方便攜帶、方便隨時使用,小規(guī)格包裝的商品可以一次性用完,不用考慮后續(xù)的保存問題,也更加輕便,便于攜帶和流動。如果一款食品的包裝規(guī)格過大,放置過久的食品一來容易變得不夠新鮮,二來容易腐敗變質(zhì),造成浪費(fèi)。
現(xiàn)在商品種類很多,消費(fèi)者希望能夠嘗試不同種類的商品,大規(guī)格的包裝會阻礙這種消費(fèi)者的意愿。例如話梅、餅干等,當(dāng)前最常見的就是一包大包裝,里面不同口味的單獨(dú)包裝。
在一款新產(chǎn)品上市初期,由于消費(fèi)者對其不了解,還不能肯定此產(chǎn)品到底怎么樣,此時,消費(fèi)者更加愿意購買少量的嘗試,所以使用小規(guī)格塑料包裝袋來包裝產(chǎn)品,會讓消費(fèi)者更加愿意和更加容易開始嘗試。
二、照顧小眾人群的需求
當(dāng)前大部分包裝,都是面對普通消費(fèi)者,雖然我們不斷做精細(xì)化分類,例如區(qū)分出老人、兒童專用產(chǎn)品,但是關(guān)于小眾人群的需求市場,卻鮮少有人涉足。
例如殘障人士。殘障人士的核心訴求,就是能獨(dú)立生活。盲文、盲道、導(dǎo)盲犬給了他們接觸世界的渠道,但是日常生活卻沒有盲文。即使是大型超市,依然沒有用盲文備注包裝的食品。
可有設(shè)計針對盲人的,食品細(xì)節(jié)處的標(biāo)識。
有人說,現(xiàn)在的環(huán)境中盲人可能去不了超市,別說自主選購商品了。其實(shí)這種設(shè)計,在盲人基礎(chǔ)設(shè)施不完善的現(xiàn)階段,更像是對盲人心理上的慰藉。盲人可以無法選購,但是盲人的家人可以為他選購,帶回家方便盲人使用,或者只是介紹產(chǎn)品外包裝功能,也能為盲人帶去快樂。
三、使用需求
滿足消費(fèi)者的使用需求,能夠迅速建立與消費(fèi)者之間的橋梁,拉近與消費(fèi)者的關(guān)系,為二次消費(fèi)打下基礎(chǔ)。
例如漢堡,漢堡體積較大,張口直接咬會讓五官做出很夸張的動作,這對于一些女性來說是不能接受的。
漢堡品牌Freshness Burger發(fā)現(xiàn)經(jīng)典漢堡的銷量不理想的問題,并察覺到女性這一顧慮,于是日本電通為之設(shè)計了一款可以遮擋面部的漢堡包裝The Liberation Wrapper(解放包裝)。
女孩子們在吃漢堡的時候,可以用這個包裝紙遮住自己的面部,直到自己咀嚼結(jié)束閉上嘴巴后再將包裝紙拿下來,這樣既可以享受漢堡帶來的快樂,又可以讓自己始終保持干凈整潔的儀容儀表。
此款包裝袋推出后,大批女性顧客選擇購買漢堡,銷量增長213%
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